25/06/2018 _Dá pra confiar nas pesquisas online?
Dá pra confiar nas pesquisas online?

Na década de 1990, quando ainda era sócio diretor da PPM Research, resolvi testar a Internet para fazer pesquisa de mercado. É importante lembrar que naquela ocasião o acesso à rede era discado.Para fazer este teste, planejei um Painel de Consumidores na cidade de São Paulo. Por meio de client...

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04/06/2018 _Avaliando uma campanha de propaganda
Avaliando uma campanha de propaganda

A maioria dos anunciantes acreditam que se fizerem um anúncio na novela III e um no JN, no dia seguinte ele vai vender dez vezes mais. Seria ótimo se fosse assim, mas, não é.Quando eu ainda estava na faculdade, discutíamos com o professor de pesquisa de mercado sobre este assunto, e ele disse e...

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28/05/2018 _Velhice X Juventude
Velhice X Juventude

Nos meus 74 anos de vida tenho observado algumas coisas bem curiosas, a primeira é que em sua grande maioria os jovens da atualidade são muito prestativos e atenciosos com os idosos. Claro que existem aqueles que não os respeitam, tem até uns poucos que fazem “bullying” com as pessoas mais e...

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18/05/2018 _Espionagem, fake News, etc: quem ganha na guerra de mercado?
Espionagem, fake News, etc: quem ganha na guerra de mercado?

É comum vermos verdadeiras batalhas nos mercados, o que inclui concorrentes se digladiando na mídia, digladiando-se em promoções, digladiando-se por espaço nos pontos de vendas. E no geral, qual é o resultado destas guerras? Nenhuma vantagem.  Na maioria das vezes, resultam apenas em prej...

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10/05/2018 _Porque a propaganda brasileira gosta tanto de humor?
Porque a propaganda brasileira gosta tanto de humor?

Geralmente o brasileiro é visto como um humorista natural, mas, a verdade é como dizem os humoristas: “É muito mais fácil fazer chorar do que fazer rir”. E fazer humor e vender alguma marca ou produto sem melindrar as hordas do “politicamente correto” sem causar prejuízos de imagem é u...

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14/03/2018 _A tecnologia pode quebrar o seu negócio
A tecnologia pode quebrar o seu negócio

Um bom exemplo deste fenômeno é o “case” da Kodak. Há uns poucos anos a Eastman Kodak era uma gigante, a maior fabricante de insumos fotográficos. Tinha um R&D fantástico, que pesquisava e desenvolvia produtos e materiais de ponta. Eram quase 150 mil funcionários espalhados por todo o mund...

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