4 passos essenciais para escolher o nome de sua empresa
Sedex, band-aid, post-it. Viu? Um bom nome acaba entrando para a história. E como dar um bom nome para a sua marca? Isso vai muito do seu gosto e do seu negócio, mas ajuda muito contar com uma agência de comunicação que sabe como utilizar bem as técnicas de naming. É ela que vai dar toques para o nome estar sintonizado com a marca e ganhar posicionamento no mercado. Vamos lá!
#1 UM BOM NOME PRECISA SER ...
- Curto, fácil de ser escrito, pronunciado e lembrado
- Passa a essência da marca?
- Ser lícito (permitido por lei)
- Verdadeiro quanto ao seu conteúdo.
- Usado internacionalmente, sem perder o significado
- Agradável de ler
# 2 TIPOS DE NOMES
- DESCRITIVOS
São os nomes que indicam o que a empresa, produto ou serviço é ou faz. Legal é que os consumidores entendem logo de cara qual é o produto/serviço oferecido, facilitando o posicionamento.
Ex: Empresa Brasileira de Telecomunicações, Museu de Arte de São Paulo
- SIGLAS
É curto, é fácil e rápido de ser lembrado, mas por se tratar apenas de letras, não carrega nenhum sentimento mais forte ligado à imagem da empresa.
Ex: IBM
- NOMES INVENTADOS
Uma palavra inventada, única para sua marca tem muita força.
Ex: LEGO (fusão de duas palavras em dinamarquês leg godt que significa brincar bem).
- NOMES SUGESTIVOS
Remete a algum aspecto que simbolize o produto/serviço.
Ex: Hot Wheels (rodas quentes) foi escolhido para uma marca que produz carrinhos de brinquedo.
- NOMES DE EXPERIÊNCIA
Faz link com sentimentos ou experiências que a marca entrega.
Ex: Grow (crescer) foi pensado para crianças, passando exatamente por essa face.
- NOMES PATRONÍMICOS
Baseados em nomes de pessoas, seja do fundador, inventor ou dono da patente, do lojista ou de alguma outra pessoa associada com o produto. Mollerup chama essa categoria de “nomes próprios” e Adrian Room de “nomes baseados em um nome de pessoa”.
O uso de nomes patronímicos para nomear marcas foi uma prática fortemente empregada durante o século XIX e parte do século XX. Nomes como:
Ex: Colgate (William Colgate, Harley Davidson (William Harley e Arthur Davidson), Ford (Henry Ford), Disney (Walt Disney), Ferrari (Enzo Ferrari).
- NOMES TOPONÍMICOS
Remetem ao lugar de origem ou de atuação inicial da instituição.
Ex: NOKIA (a empresa nasceu às margens do rio Nokia),
# 3 ETAPAS DE UM BOM NOME
- Estudos e Pesquisa
Faça uma boa pesquisa on e off line sobre os nomes que vêm sendo usado por outras empresas do mesmo setor e os primeiros possíveis nomes para o seu negócio
- Brainstorming
Vale tudo! Anote todas as ideias sem filtro e com muita criatividade.
- Filtragem
A partir dos itens descritos no # vá fazendo um filtro com os nomes finalistas.
- Avaliação
Depois de se certificar-se do nome, pesquise se não tem nada igual no INPI ou dominíos (veja
Registro.BR e nos principais sites de hospedagem de domínios, como Uol, Godaddy, Locaweb e HostGator. Se estiver tudo ok, faça o devido registro nestes mesmos locais para evitar surpresas.
# 4 FAÇA O TESTE!
Pronto, você já escolheu o nome, agora faça um exercício para saber se funciona: telefone a um amigo e fale o nome de sua marca. Perceba se ele consegue:
# entender facilmente
# escrever o endereço web desta empresa
# enviar um e-mail
# soletrar facilmente
# AGORA CHEGOU A SUA VEZ
Gostou das dicas sobre naming? Agora, bote a mão na massa e a cabeça pra pensar. Se precisar de ajuda, entre em contato com a gente. Temos um amplo conhecimento de propaganda para elaborar um nome criativo e eficaz para seu negócio. Até mais!
